实践育人数智才，产教融合展实效——我校市场营销与电子商务专业实践教学回顾

（《西安开放大学报》特约记者 张娅）2024年11月13日-21日，在我校长兴校区六楼的会计实训室，市场营销与电子商务专科专业学生利用大数据市场营销软件，圆满完成2024秋学期的毕业实践考核。

毕业实践活动现场

积极响应改革号召，创新实践教学

近年来，我校工商管理教研室紧跟学校教学改革步伐，以市场营销和电子商务专业为试点，不断深化实践教学改革，取得了显著成果。在数字时代浪潮下，为推动教学综合改革，培养符合市场需求的复合型精英人才，教研室积极探索，勇于实践，旨在强化学生的理论基础，并着力培养“四大核心能力”：客户识别与精准运营能力、营销策划与高效决策能力、产销无缝协同管理能力以及数据深度理解与分析能力。依托教学团队的集体智慧，经过多次研讨与策划，设计出一套既遵循教学规律又紧密贴合行业实际的实训考核方案。该方案突出了实践操作的实战性和应用性，实现了知识传授与能力培养的深度融合。

引入先进软件，模拟实战环境

在本次实践教学中，专业责任教师为学生们深入讲解大数据市场营销软件的相关理论知识，并详细演示了软件的具体操作流程及规则。教研室创新性地引入了大数据市场营销软件，让学生们能够全方位、全流程地体验数字营销的实际操作。学生们四人一组，分别扮演大区经理、门店店长、运营总监及市场总监等关键角色，在模拟的市场环境中展开了一场紧张而又富有挑战性的商业实战演练。

同时，为了让学生们在实践环节中能够获得更为精准和实用的指导，学校还特别邀请了具有丰富实践经验和深厚专业知识的行业专家担任现场指导老师。她的加入，无疑为学生们搭建了一个与行业前沿紧密对接的学习平台，有助于学生们更好地将所学知识应用于实践，提升他们的实际操作能力和解决问题的能力。

学生反响热烈，实践能力显著提升

通过此次实践教学活动，学生们纷纷表示收获颇丰。他们不仅深刻理解了企业数字营销的最新趋势，全面掌握了数字营销活动的整体流程及其内在逻辑，还熟练掌握了数字营销环境分析、业务要素与流程优化、营销策略组合制定与执行以及多种营销渠道和手段的灵活运用等关键技能。一位参与实训的学生表示：“这是我第一次参与如此贴近实战的实训活动，感觉既新颖又充满挑战。这次实训经历极大地提升了我的综合实践能力，增强了我的岗位职业素养，为我将来步入职场奠定了坚实的基础。”

以学生为中心，持续推动产教融合

在推进实践教学改革的过程中，工商管理教研室始终坚持以学生为中心的教学理念，突出专业特色，按照成人学生的学习规律和人才培养规律，持续推动学生“专业知识+实践能力”的双提升、双促进、双融合。

未来，学校将继续聚焦工商管理类专业的实践教学改革，进一步深化产教融合，推动教育链、人才链与产业链、创新链的有机衔接，为培养更多适应数字时代需求的营销人才而不懈努力。

（审核：李昕燃 责任编辑：颜钰姗 核稿：强伟锋）